Всі оголошення будуть видалені! Регулятор реклами Великобританії повідомляє рекламодавців електронних сигарет TikTok про загрозу застосування заходів"
Управління стандартів реклами (ASA) Великобританії випустило"Повідомлення про виконання"29 червня на своєму офіційному сайті під назвою"Повідомлення CAP щодо застосування реклами електронних сигарет для промисловості."Повідомлення вимагає від компаній-виробників електронних сигарет дотримуватися правил реклами та видаляти будь-яку рекламу електронних сигарет, яка з’являється в соціальних мережах.
Управління зі стандартів реклами Великої Британії (ASA) виявило певні бренди, які рекламують контент, пов’язаний з продуктами електронних сигарет та їх компонентами, у TikTok шляхом прямої реклами або заохочення до реклами третіх сторін. Цим брендам було надіслано повідомлення про те, що вони повинні дотримуватися правил реклами та видалити будь-яку рекламу електронних сигарет, яка з’являється на платформах соціальних мереж. Якщо під час подальшого моніторингу проблеми залишаться, відповідними органами будуть вжиті цілеспрямовані заходи.
Згідно з інструкціями щодо реклами, з моменту прийняття законодавства на електронні сигарети та рекламу електронних сигарет накладено суворі обмеження. Електронні сигарети, що містять нікотин, без фармацевтичної ліцензії заборонено рекламувати на телебаченні, радіо, в газетах, журналах і на більшості онлайн-платформ, включаючи соціальні мережі. Рекламодавці несуть відповідальність за свою рекламу, зокрема за те, щоб вона не була націлена та не залучала осіб віком до 18 років.
Обґрунтування видання повідомлення про примусове виконання пояснюється в новинах, де йдеться про занепокоєння щодо розміщення реклами електронних сигарет на платформах соціальних мереж, оскільки це може призвести до використання електронних сигарет неповнолітніми. Такі оголошення не повинні бути присутніми в соціальних мережах, і вони можуть навмисно чи ненавмисно націлюватися на осіб віком до 18 років. Регуляторні органи забороняють невідповідну рекламу та забезпечують її швидке видалення. Генеральний директор Гай Паркер також обговорив співпрацю з онлайн-платформами, іншими регуляторними органами та правоохоронними органами, щоб гарантувати, що неповнолітні не піддаються впливу реклами електронних сигарет на TikTok та інших платформах соціальних мереж.
Зміст повідомлення вказує на те, що Управління зі стандартів реклами Великобританії чітко повідомило рекламодавцям/брендам існуючі правила, підкресливши, що вони повинні негайно припинити використання TikTok як платформи для реклами електронних сигарет. Управління зі стандартів реклами Великобританії віднесло цю проблему до категорії високопріоритетних і розглядає, які подальші дії слід вжити згодом. Варто зазначити, що правозастосування не стосується всіх форм реклами електронних сигарет. Управління зі стандартів реклами Великобританії заявляє, що його відповідальність полягає в тому, щоб відповідальна реклама електронних сигарет з’являлася лише в місцях, де законна реклама може охопити легальну дорослу аудиторію.
Інформація показує, що Комітет рекламної практики (CAP) відповідає за встановлення рекламних правил, тоді як Управління стандартів реклами (ASA) відповідає за їх дотримання у Великобританії. За даними GetConsumer, це не перший випадок, коли рекламні агенції Великобританії зосереджуються на рекламі електронних сигарет у TikTok. 9 травня цього року після розслідування Управління стандартів реклами (ASA) постановило, що реклама кількох брендів є порушенням, і прямо заявило, що такий вміст не повинен з’являтися знову. Це перший випадок, коли рекламні агенції Великобританії зосередилися на регулюванні маркетингу коротких відео після сплеску в останні роки.
Важливо зазначити, що кваліфікація ASA щодо реклами на той час зазначала, що, з одного боку, пряма чи непряма реклама електронних сигарет, що містять нікотин та їх компоненти, не повинна поширюватися через публічні облікові записи. З іншого боку, будь-які особи віком до 25 років не повинні зображатися у відео, пов’язаних із таким вмістом.
На той час було зроблено висновок, що напрямок регулюючих органів Великобританії не змінився. З одного боку, травневе рішення ґрунтувалося на розслідуванні, яке розпочалося минулого року. З іншого боку, Daily Mail повідомила, що Управління стандартів реклами не знайшло доказів реклами електронних сигарет, спрямованої саме на неповнолітніх - ця заява, очевидно, була зроблена після розслідування.
У поточному повідомленні про правозастосування неодноразово наголошується на відповідальності рекламодавців, включаючи заборону націлювання та залучення осіб віком до 18 років. Це може свідчити про суворішу позицію відповідних органів щодо такого вмісту. Нижче наведено оригінальний текст виконавчого листа:
